Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随(suí)着(z三公里是多少米，三公里是多少米he)扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初(chū)创(chuàng)企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公(gōng)司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告(三公里是多少米，三公里是多少米gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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