一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧

2024年第(dì)一(yī)季度(dù)，全球智(zhì)能手机(jī)市场持续回暖，中国(guó)智能手(shǒu)机市场走势则与全球保持一致，呈现同比增长(zhǎng)态势。值得一提的是(shì)，随着华为高端手机强势回归，一季(jì)度(dù)国内智能手机市场格局生变(biàn)，华为市(shì)场份额同比大(dà)增(zēng)，苹果同比降幅较为明(míng)显(xiǎn)，同时，一季度国(guó)内高端(duān)智能手机市场竞争进一步加剧，总出货量微降。

截至4月25日，已有多份手机季度跟踪报(bào)告显示，第一(yī)季度全球智能(néng)手机(jī)市场持(chí)续回暖。

其中，IDC数据显示，2024年第一季度全球智能手机出(chū)货量同比(bǐ)增(zēng)长7.8%至2.89亿台，该机构认为，出货量连续(xù)第三个季度增长，这有力地表明市场复苏正在进行。

Canalys报告显示，随着全球宏观经(jīng)济的复苏，以(yǐ)及消费需(xū)求回升，2024年第一(yī)季度全球智能手机出(chū)货量同比增长11%，但Canalys数据显示市场(chǎng)是连续第(dì)二个季度增长。

中国市场方面，截至目前已有两份行业报告出炉。记者梳理发现，这两份报告有两(liǎng)大相同点：第一，第一(yī)季度国内智能手机市场持续(xù)增长；第二，第一季度华为手机销(xiāo)量同比大增(zēng)，苹果手机销量同比下滑显著。

具体来看，IDC数据显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。IDC认为，与全球市场情况(kuàng)类似，市场需求的(de)持续恢复帮助中国智能手机市场延续去年(nián)底的反弹(dàn)势头，且(qiě)市场表现高于预期。Counterpoint Research最(zuì)新数据则(zé)显示(shì)，2024年第一季度中国智能手机销(xiāo)量同比增长1.5%，环比增长4.6%，连续第二个季度同比正增(zēng)长。

从具体厂商排名来看，IDC报告显示，一季度华为出货量同比增长110%，市场份额17%，位(wèi)居第(dì)二；苹果市场份额 15.6%，排名第四，出货量同比下降6.6%。

Counterpoint报告则显(xiǎn)示，一季度华为手(shǒu)机出货量同比增长69.7%，市场份额15.5%，排名(míng)第四(sì)；苹果一季度手机出货量同比下滑19.1%，市场份额15.7%，排名第三；vivo以17.4%的市场(chǎng)份额位列第一。

对此，IDC中国研究经理郭天(tiān)翔指出，虽然有去(qù)年同期“基数”较低的因素，但是2024年(nián)第(dì)一(yī)季度中国智能手机市(shì)场实现“开门红”，并(bìng)且高于预期，说明整个行业(yè)正在继续呈现向好的趋势。头部厂商竞(jìng)争加剧，各家战(zhàn)略上的差异化使得今年市场格局充(chōng)满变数。需要(yào)注意的是，消费者(zhě)对于电子产品的更换和(hé)购(gòu)万里股份2023年营收增长两位数净利润同比实现显著减亏买需求依然谨慎，手机行业仍需要更多的创新和突破。

Counterpoint高级(jí)分析师Mengmeng Zhang指出，2024年第一季度是(shì)竞争(zhēng)最为激烈的一个季度，市场(chǎng)份额排名前六的厂商间的差距(jù)仅有3个百分点。

证券(quà万里股份2023年营收增长两位数净利润同比实现显著减亏n)时报(bào)·e公司记者采访(fǎng)发现，过往有关手机出货量(liàng)以及(jí)市场份额排名，也(yě)存在(zài)不同(tóng)机构有出入的情况，这主要因各机构的统计口径略有差(chà)异，但(dàn)整体趋势差别不(bù)大。

值得(dé)一提的是，在备受关注的高端(duān)智能手机市场，郭天翔向记者透露：“从(cóng)一季度的数据来看，去年同期600美元的市场份额(é)差不多是25.9%，今年一季度差不多(duō)24.5%，下降了1个多点，这个降幅主要是苹果带动的(de)，由于安(ān)卓(zhuó)厂商这几年一直在发力高端市场，后续份额应(yīng)该会有(yǒu)一定的增长。”

郭天翔认为，国内(nèi)高(gāo)端智能手机市场下滑，一(yī)方面(miàn)由于这一市场竞争加剧，叠加整体经济大环境影响，另一方面由于(yú)苹果手机(jī)在AI等方面的创(chuàng)新落后于安卓手机，因此其销量下滑也下拉了整(zhěng)个高端手机市(shì)场销量，“苹果从去年下半年开始到现在，整体市场表现处(chù)于(yú)下降趋势”。

展望2024年全年，Counterpoint Research预计中国智能手机市场将出现低个位数的同比增长，预(yù)计智能(néng)手机品牌厂商将(jiāng)继续探(tàn)索新的AI方面的应用，并将进一步将这些 AI应(yīng)用向下(xià)渗透到中(zhōng)端市场。

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