Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此(碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量cǐ)请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化(huà)目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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