Facebook广(guǎng)告仍天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载(zài)速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(s天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音uō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理Facebook天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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