今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总这样的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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