既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)一滴水多少ml 一滴水多少克季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的一滴水多少ml 一滴水多少克ng>

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事一滴水多少ml 一滴水多少克情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。