Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点(diǎn)击量(liàngwwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语)和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebowwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语ok为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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