唐岩(yán)回归半年之后，陌(mò)陌(mò)正在筹划它的(de)第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不(bù)同的(de)出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等地市场，目前(qián)均已走到(dào)立项阶(jiē)段。这些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐(táng)岩(yán)的助理。在(zài)公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐(táng)岩(yán)押注出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上来说，在(zài)国(guó)内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加(jiā)强的(de)当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢(shū)适区里待了(le)太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依(yī)靠庞大的用户体量成(chéng)功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续(xù)盈(yíng)利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没(méi)有哪个(gè)互联网(wǎng)公司能做(zuò)到如此，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下(xià)滑，且(qiě)始终(zhōng)未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌(mò)陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么(me)特别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的(de)增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降(jiàng)本(běn)增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌(mò)还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京(jīng)集中团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的(de)目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任期内(nèi)几乎(hū)从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜欢(huān)越(yuè)级管(guǎn)理。”一名(míng)资(zī)深员(yuán)工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显多了(le)起来。大量的(de)需求随(suí)着会(huì)议袭来(lái)，张超现(xiàn)在每天最(zuì)早(zǎo)也要九(jiǔ)点(diǎn)才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开启了大规模的裁(cái)员动(dòng)作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子张思(sī)川。她被任命(mìng)为挚文(wén)集团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购等(děng)工作(zuò)，在其(qí)带领下(xià)，陌陌(mò)加速(sù)降本(běn)增效。多名(míng)陌陌员工对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部(bù)分部门，一些(xiē)职(zhí)能(néng)部门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出新的创意，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的机会。

　　当(dāng)公(gōng)司(sī)不再(zài)是一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告(gào)诉时代(dài)财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后(hòu)的一系(xì)列举措(cuò)，打(dǎ)消了他(tā)的念(niàn)头。他(tā)希望(wàng)再(zài)赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢都能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不(bù)同业务(wù)的理解也都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意(yì)跟(gēn)着唐(táng)岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方(fāng)向上感觉(jué)不会出错(cuò)。相比之下(xià)，入职这么几年(nián)我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程(chéng)度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人(rén)与职业经理人(rén)的区(qū)别(bié)。前者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推出(chū)的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场(chǎng)景落地。然(rán)而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数据(jù)统计，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的(de)创新事(shì)业部自成立以来，已先后孵(fū)化(huà)了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件对对等(děng)众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失(shī)败(bài)

　　如今(jīn)的业内(nèi)共(gòng)识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实(shí)属必然。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四(sì)次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到(dào)北美(měi)市场。然而，受限于(yú)文化(huà)差异，以及较发达地(dì)区(qū)相对(duì)老旧(jiù)的产(chǎn)品形态，这些应用并(bìng)没有打开(kāi)海外陌生人社(shè)交(jiāo)市场(chǎng)大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢宾等地上(shàng)线了一款(kuǎn)功(gōng)能(néng)上有些(xiē)像早期陌陌(mò)的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化(huà)运营等(děng)多个方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了(le)两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在(zài)中东，同(tóng)类产品市场份(fèn)额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地(dì)区的宗教文化约束(shù)，在没(méi)有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少(shǎo)可以排到中东(dōng)市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以换(huàn)取他们(men)的合作，如(rú)此(cǐ)一来(lái)产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾(céng)有消息(xī)指出(chū)，自2021年(nián)7月以(yǐ)来(lái)，探探海外(wài)版在印尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用(yòng)户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在(zài)佳(jiā)睿(ruì)看(kàn)来，陌(mò)陌(mò)出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理(lǐ)层(céng)对于出(chū)海业(yè)务(wù)并(bìng)不(bù)重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司(sī)出海产品的优先(xiān)级都要低(dī)于其他国(guó)内创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只投了十(shí)几万(wàn)元试水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调(diào)，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因为我觉得国(guó)内(nèi)市场还没有(yǒu)到一(yī)个特别成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国市(shì)场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力，去做一个(gè)印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群(qún)狼(láng)环绕(rào)的红(hóng)海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌(mò)必须(xū)加大(dà)各方资(zī)源投入(rù)，在奋力突(tū)破文化(huà)壁垒的同时，做出(chū)产品(pǐn)形态跟玩法上的(de)创新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最(zuì)后(hòu)的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的境遇还远称不上是(shì)绝境。但(dàn)面对摆在陌生(shēng)人社交赛(sài)道(dào)眼(yǎn)前的限制和(hé)天花板，留给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多(duō)了(le)。

　　（应受访者(zhě)要求，文(wén)中人物均为化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢