今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的(d一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧e)平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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