很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(本初是谁tāi)七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zh本初是谁ì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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