Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更(gèng耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗)多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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