无需出镜，无需准备话术与文案，更不(bù)用(yòng)苦心探索个人风(fēng)格，手机一开，直接坐等入(rù)账，这样的带(dài)货副业(yè)你心动了吗？打开搜(sōu)索引擎(qíng)，点击(jī)“无人直(zhí)播带货(huò)”，这便是大多(duō)“培训老师”所描绘的(de)雏(chú)形。

然(rán)而(ér)细想便能找到其中(zhōng)的端倪——谁来(lái)负责选品？谁来进(jìn)行商品讲解与实(shí)物体(tǐ)验？直播带(dài)货(huò)业(yè)态自2016年发端以来，靠的就是极致的(de)互动感与消(xiāo)费(fèi)者拉近距离，并缩短(duǎn)了交(jiāo)易链路(lù)，但当前提(tí)要(yào)素消(xiāo)失，直播带(dài)货似乎失去了(le)其(qí)存(cún)在的意义，消费者(zhě)也无(wú)法获得(dé)任何(hé)保障。

事实上，无人直播带货不仅实(shí)实在在地于角落中发(fā)展了起来，并且形成了一套灰色的产业链，与(yǔ)平台(tái)间玩起(qǐ)了你追我(wǒ)就躲、你封(fēng)我重开(kāi)的猫(māo)鼠游戏。在微(wēi)博、小红书及知乎等公共平(píng)台(tái)上，都(dōu)充斥(chì)着售(shòu)卖“无人直播带(dài)货教程”的广告。但宣(xuān)传话术中的漏洞(dòng)及对监(jiān)管风险的闭口(kǒu)不谈，几乎(hū)都暗示着(zhe)，合理合规的无人直(zhí)播仍有很长的路要(yào)走。

拆解(jiě)“幽灵带货”模(mó)式

无人(rén)直播带(dài)货(huò)（以下简称“无(wú)人直播(bō)”）从萌芽发(fā)展至今大(dà)约经(jīng)历了一(yī)年左右的时间(jiān)，由于内(nèi)在运作逻辑基本一致，技术上没(méi)有太大的(de)门(mén)槛，如今在抖音、微信视频号、淘宝等多个平(píng)台全面开花，其(qí)中抖(dǒu)音由于覆盖(gài)年龄层广，成为了(le)无人直(zhí)播的重要落脚地(dì)。

《知识经济》对无人直播(bō)在(zài)抖音实践的具体流程进行了(le)拆解。首先在选品上，相对正式主播与品(pǐn)牌(pái)自(zì)播(bō)的(de)诸多考虑，无人(rén)直播显得简单粗暴——大多(duō)专注于中老(lǎo)年服饰与(yǔ)食品赛道，其选品共通点是客单价(jià)低(dī)且为(wèi)生活刚需。在某(mǒu)“教(jiào)学课(kè)程”中，着重提到了该年(nián)龄层受众对互(hù)联网的了解(jiě)度较低(dī)，不易识破(pò)镜头对面并非真(zhēn)人，且他们不熟悉(xī)退货流程(chéng)，退货率(lǜ)相对更低(dī)。

在(zài)货源问题上(shàng)，无人直播的(de)发展的确具有先(xiān)天优(yōu)势。作为“达人”，无需亲自进货、发货(huò)，抖音自带的(de)“抖音精选(xuǎn)联盟(méng)”本(běn)身就(jiù)拥(yōng)有丰富的产品(pǐn)品类，只需将相应商(shāng)品添加(jiā)到橱窗(chuāng)挂在直播间售(shòu)卖即可，还(hái)能赚(zhuàn)取高达20%的佣金，这也是无人(rén)直播(bō)盈(yíng)利的底层逻辑。

解决(jué)了选品(pǐn)与货源问题(tí)，开播前多发几(jǐ)条与(yǔ)带货(huò)品类相关的短(duǎn)视频，让算法熟(shú)悉账号的受众，就可零(líng)门槛开启无人(rén)直播。据了解，无人(rén)直播的发展(zhǎn)经历了“无人直播(bō)”与“半无(wú)人直播”两个(gè)阶段(duàn)，两者均依(yī)赖软(ruǎn)件实施，其核心在于“抓取已有的(de)直(zhí)播(bō)画面(miàn)为己所用”。主流的无人直(zhí)播基(jī)本靠OBS与(yǔ)官(guān)方(fāng)的直(zhí)播伴侣完成(chéng)，前者编辑视频(pín)，后者链接与投射(shè)视频。达(dá)人(rén)只需(xū)用特(tè)殊软件下载好他(tā)人完成(chéng)的直播，再抓取到OBS中(zhōng)进行简(jiǎn)单的编辑(jí)，并在直播(bō)伴(bàn)侣(lǚ)进(jìn)行篇幅调整后，利(lì)用其虚拟摄(shè)像头便可开启直播。其中“编辑”的(de)重(zhòng)点(diǎn)在于加上(shàng)多个干扰式的视频，调低透明度，躲避(bì)平台官(guān)方的审查。

进入半无人直播阶段，工具与(yǔ)软件都(dōu)进一步升级，对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)的迷惑(huò)性(xìng)也更强。上述的操作虽然(rán)是人工操作，但一旦编(biān)辑完成便开启“挂播”模式(shì)，达(dá)人无法(fǎ)编辑(jí)视(shì)频进行二度干预；但半无人直播在(zài)绿幕直播软件的支持下，真(zhēn)人(rén)随时(shí)可(kě)以入(rù)镜，让带货效(xiào)果(guǒ)看起来更逼真，同时也让平(píng)台的处罚判(pàn)定精确度大(dà)大降低(dī)。

在软(ruǎn)件的相(xiāng)互配(pèi)合下，一个(gè)“直播间(jiān)”就搭建好了，只要设置(zhì)了“循环”，达人选择的带货视(shì)频将一直播放(fàng)，只要(yào)用户下单便可坐收佣金，唯一需要注意的就是以各种手段(duàn)逃避(bì)平台的监管，因此(cǐ)近期“幽灵带(dài)货”受到了狂热的追捧，甚至有人花高价(jià)购(gòu)买课程学习，但并没有得到太(tài)好的反馈(kuì)——“老(lǎo)手”毕竟是少数，僵硬的背景、评论区多次(cì)重复也毫无反应的“主播”，怎么都没有实实(shí)在在的互动性真人(rén)带货来得有感染(rǎn)力。

“幽灵带货”隐(yǐn)匿教学骗局

当无(wú)人(rén)直(zhí)播(bō)被炒作为“下一个风口”，自然带着(zhe)强(qiáng)大的(de)诱惑力吸引了一个个投机者。

在(zài)各平(píng)台搜索相关关(guān)键(jiàn)词，立刻(kè)能找到(dào)多(duō)个宣传“无人直播(bō)带(dài)货课程”的账号，且定价几乎都集中(zhōng)在四位数，最高(gāo)的(de)宣称“价值7980元”。其(qí)统(tǒng)一的话术基本(běn)集中在“无门槛(kǎn)、无成本，有空就(jiù)能做”，暗示性地指向了学生(shēng)与宝妈群体——而打(dǎ)开相关的(de)投诉页面(miàn)时，的确受(shòu)害者也(yě)多为该(gāi)两者。调查发现，无人直(zhí)播(bō)被曝光的骗局主要指向(xiàng)三个类型。

“货不(bù)对板(bǎn)”，明面教(jiào)“无(wú)人直(zhí)播”，实则传授“剪辑秘诀”。某(mǒu)论(lùn)坛上，一学生用(yòng)户表示自己交了几千元的(de)学费，拿到了一个层层包(bāo)装的精美PPT，但钻研(yán)完(wán)后发(fā)现里面只教了基础(chǔ)的剪辑技(jì)巧和流(liú)量引导方式，所(suǒ)谓的“直(zhí)播课(kè)程”对无(wú)人直播的(de)细节要(yào)么避重就(jiù)轻，要么(me)巧妙略过，该(gāi)学(xué)生表示“几千块打了(le)水漂”。

教了大致的直播方式，但学员(yuán)实践的账号迅(xùn)速被封，且无人为此售后。部分课程的确(què)把所谓(wèi)的(de)教程细节发了出来（具(jù)体集中在如何(hé)逃避(bì)平(píng)台监管），并且大致(zhì)做到了“包教包(bāo)会(huì)”，但让学(xué)员在平台(tái)的(de)监管(guǎn)铁拳之下打(dǎ)游(yóu)击战，被(bèi)封了就重开，重(zhòng)开了接(jiē)着被封。有(yǒu)学员表(biǎo)示，自己跟着(zhe)教程(chéng)大(dà)致(zhì)学会(huì)了如何开(kāi)直(zhí)播，但(dàn)被迅速识(shí)别不合规(guī)，试一次被封一次——然而(ér)这种本质就违规的(de)课(kè)程并没有(yǒu)任(rèn)何售后可言。

更有(yǒu)甚(shèn)者直接(jiē)虚假宣(xuān)传，连(lián)糊弄(nòng)都省(shěng)略了，宣称“不(bù)满意无理由(yóu)退款”，但拿了(le)钱直接跑路。

能吸引到众多(duō)的投(tóu)机者，“老师”当(dāng)然有自己的套(tào)路。《知识经济》联系(xì)到(dào)的一位(wèi)“老师”在朋(péng)友圈表示，只要准备(bèi)好(hǎo)话术与道具，“7天内便(biàn)可直接开播赚钱”，更(gèng)是在(zài)朋(péng)友(yǒu)圈高频率地发学生的利(lì)润截图，搭配“给自己一点生活(huó)的(de)底(dǐ)气”“赚钱(qián)一定(dìng)要跟对(duì)趋势”等游(yóu)说话术，看上去极具诱(yòu)惑力。当你(nǐ)在凝望(wàng)深渊，深渊也在(zài)凝视着你，当你(nǐ)用他们教的话(huà)术试图在直播(bō)间引导他人，实(shí)际上自己(jǐ)也被“老师”的话(huà)术所(suǒ)引(yǐn)导着(zhe)——这就是(shì)“卖课(kè)教(jiào)学”的本质(zhì)所在。

事实上，目前的无人直播本(běn)身就是在灰色边缘游荡的产物，传授这种手(shǒu)段亦是违(wéi)规的，“学费”被骗更是无处说理。当做好投机打算的那一(yī)刻(k话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语è)，就应该有竹篮打水一(yī)场(chǎng)空(kōng)的(de)心理准(zhǔn)备。

平台出手

一旦(dàn)无人直播泛滥，无疑将成为毒瘤般的存在，平台内部的稳定生态(tài)以(yǐ)及(jí)外(wài)部的口碑都将受(shòu)到重大影(yǐng)响。

最直接的后果是(shì)侵犯平台内真人主(zhǔ)播的合(hé)法权(quán)益，打击直(zhí)播(bō)的积极性。目前(qián)无人直播(bō)普遍存在着(zhe)盗(dào)用他人(rén)视频(pín)来直播的现象，对于被(bèi)盗播的真人(rén)主(zhǔ)播而言(yán)，不仅要为自己所带货的产品(pǐn)负责，还在不(bù)知情的情况下替“幽(yōu)灵直(zhí)播(bō)间”背了(le)锅。无人直(zhí)播没有信(xìn)用保障可言，一旦商(shāng)品出(chū)现问题，真人主播的信誉(yù)也将连带受到影响。与(yǔ)此同(tóng)时(shí)，频繁被盗用形象，也将影响其直播的积极性。

对(duì)于平台本身(shēn)而言，内部的(de)直播生态将被破坏，虚假售卖等乱(luàn)象横(héng)行。尤(yóu)其是对(duì)于(yú)淘宝这(zhè)类重(zhòng)度依(yī)赖直(zhí)播带货(huò)、货源更独立的平台，无人直播(bō)将(jiāng)严(yán)重影响(xiǎng)带货的互动性与交流感(gǎn)，付款不(bù)发货(huò)、货不(bù)对板等问题将大大影(yǐng)响消费者(zhě)的消费(fèi)体验；对于(yú)抖音一类(lèi)短(duǎn)视频(pín)起家的平台(tái)，无人直播(bō)让消(xiāo)费者的售前售后都无法获得保障，对(duì)平台的(de)信任(rèn)度(dù)降低(dī)，不利于其电商业务的进(jìn)一步发展。

对(duì)于(yú)无(wú)人(rén)直播存在的乱(luàn)象，目前尚未(wèi)有平台(tái)发布(bù)系统化的惩处条(tiáo)例，但对相关违规情况均(jūn)进(jìn)行了细化的处理，大致分为(wèi)违规警(jǐng)告与(yǔ)封(fēng)锁直播(bō)间两种处罚。在抖音，若检(jiǎn)测出直播中存在音频(pín)循(xún)环、话术利益诱导(dǎo)等情况，都将判定其为违规(guī)行为，并(bìng)及(jí)时断播。多次(cì)违规后，直播间将存在(zài)被封(fēng)禁的风险，甚(shèn)至该(gāi)账号将永久(jiǔ)无法再度开(kāi)播。2022年9月(yuè)，抖音再度(dù)更新(xīn)《直(zhí)播(bō)行为规范》，亦体(tǐ)现出其加强(qiáng)打击违(wéi)规直播间的决心。

淘(táo)宝直播则重在处罚使用无人直播的店家。淘宝支(zhī)持对盗播、无人播等行(xíng)为(wèi)进行举(jǔ)报，若检测出(chū)相关(guān)违规行为(wèi)，店家将被扣除信誉分，严重(zhòng)者(zhě)店铺一并(bìng)关闭。

从平台的态度可以看到，对无人直(zhí)播的监(jiān)管仍(réng)然趋严(yán)。若未来能有针对(duì)性的条(tiáo)例或处理办法(fǎ)实施，也许(xǔ)将(jiāng)有助(zhù)于更(gèng)高效(xiào)地肃清乱象。

无人直播的未来方向

目前的无人直播，似乎(hū)浑身都写满了“不(bù)靠(kào)谱”三个字，但究其(qí)根(gēn)本，是(shì)由于其被投机滥用(yòng)，以损(sǔn)害他人利益为前提来攫取(qǔ)利益。无人(rén)直播(bō)本身也许并非是(shì)不可为(wèi)的方向。

在数(shù)字产业(yè)飞速(sù)发展的(de)今天，虚拟人(rén)与AI技(jì)术都逐渐为电(diàn)商行业(yè)所(suǒ)接纳，并投入到实际应用(yòng)中。虚拟偶(ǒu)像洛天依、屈晨曦等都曾现身直播(bō)间(jiān)带货，不仅满(mǎn)足了用户的新鲜(xiān)感，开播时间(jiān)长、人设稳定且(qiě)干货丰富的特(tè)质让销量连连增长，为数字产业与电商融(róng)合展现(xiàn)出(chū)了优(yōu)秀(xiù)的范本。未来的无人直播(bō)若(ruò)能与(yǔ)数字技术相结合，也(yě)许将呈现出一个更完整的雏形(xíng)。虚拟人在幕前(qián)带货，人工(gōng)智能(néng)则可作为客(kè)服提供服务。不仅更高效和精准(zhǔn)，还能升级消(xiāo)费者(zhě)的观看体(tǐ)验。

话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语a-w="900">

但(dàn)门槛高、成本高与对(duì)技术条件(jiàn)的(de)要求，都(dōu)预示着该产业的成熟还非(fēi)常需(xū)要(yào)时间(jiān)。如今已(yǐ)经有公司(sī)对(duì)此进行尝试，但在虚拟人的背(bèi)后，选品与货源问题仍然需要真人斟酌；同时虚(xū)拟人的灵活度与(yǔ)交互能力，目前(qián)尚且无(wú)法达到(dào)真人的(de)水(shuǐ)准(zhǔn)。因此全自动的无人直播虽然前景可观，但要想合规地正(zhèng)式进入市场，仍然任(rèn)重道远。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语