财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出(chū)圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式(shì)在(zài)这个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前(qián)居民生活半径已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本(běn)让游客融于市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门城市排(pái)行中，长沙排(pái)在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入假日统计监(jiān)测(cè)单(dān)位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.42016年是什么年7％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住(zhù)宿单位客(kè)房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新(xīn)开园单(dān)日历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙(shā)主要(yào)商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新(xīn)天地总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对(duì)比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增加200％。柠(níng)季(jì)同(tóng)比去(qù)年(nián)同期营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一名来自(zì)浙(zhè)江的(de)游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就进行了(le)限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是(shì)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目前能(néng)够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话(huà)，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一(yī)）最(zuì)后一(yī)天，但园区内(nèi)人还(hái)是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比较(jiào)好的2016年是什么年话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客(kè)60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额(é)于(yú)4月30日(rì)达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就(jiù)显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临(lín)近，演出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内景点也在五(wǔ)一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来2016年是什么年看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人流(liú)分(fēn)布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对的是(shì)门前人(rén)潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到，淄(zī)博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还(hái)打通了(le)线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门(mén)人员处(chù)获悉(xī)，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动进(jìn)行(xíng)了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄(zī)博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市(shì)，也(yě)是水泄(xiè)不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市(shì)希(xī)望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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