很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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