Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细(xì)的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对(duì)你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使(sh风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生ǐ)用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生虑的(de)计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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