今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货串子是什么意思网络，足球串子是什么意思。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng串子是什么意思网络，足球串子是什么意思)也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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