很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(pín成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思g)果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下(xià成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案(àn)。

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