既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「202一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月3年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再(zài)次(cì)成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

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