很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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