“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗)公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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