周嘉宁在小说《基本美》中描述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续递(dì)了下去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛(fú)在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资(zī)。女孩们都(dōu)很好看(kàn)，发(fā)着(zhe)光，怎么会有(yǒu)那么(me)多好看的女孩。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美好代(dài)价是越来(lái)越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价贵(guì)被骂上热搜。我也(yě)想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整(zhěng)个(gè)五月(yuè)（含(hán)“五一”假期），全(quán)国的(de)音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票价已(yǐ)经站上(shàng)550元(yuán)高点，双日票价最高1480元(yuán)，作(zuò)为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显的趋势是，音(yīn)乐(lè)节门(mén)票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四五倍的(de)金额(é)才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满(mǎn)足(zú)购买力(lì)强(qiáng)的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了(le)票(piào)价(jià)会(huì)回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因(yīn)为大型音乐(lè)节的制作成本是越来越高(gāo)了。北(běi)京商报记(jì)者几(jǐ)年前调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万元左右；万人以(yǐ)上的(de)大(dà)型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方(fāng)面，一是(shì)包括场地、舞台等在内的(de)硬(yìng)性成(chéng)本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业化(huà)的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐(lè)节的硬(yìng)件设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支(zhī)出(chū)还是出(chū)在乐队和(hé)艺人(rén)支出(chū)。

　　近(jìn)年一些大(dà)热综艺帮助各路独立音(yīn)乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天(tiān)日(rì)”，《中(zhōng)国有说(shuō)唱》等(děng)说唱综艺更是捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其(qí)中头部艺(yì)人演出费普遍(biàn)已到达80万以上(shàng)，流(liú)量大的艺人更是过了(le)百(bǎi)万级，流(liú)量歌手、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综(zōng)艺走进了(le)大(dà)众(zhòng)视角，获得了(le)更多的(de)关注，愿(yuàn)意付(fù)费(fèi)观看(kàn)他们演出的观(guān)众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内人士(shì)表(biǎo)示，随(suí)着国内消费人群经(jīng)济水平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名音(yīn)乐节票(piào)价(jià)都在(zài)数(shù)千元水平(píng)。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创(chuàng)始人沈(shěn)黎晖也曾(céng)在第一财经采访时透(tòu)露(lù)，“能连续办三年(nián)以上(shàng)的音乐(lè)节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空(kōng)的音(yīn)乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但(dàn)音乐节炒(chǎo)得火热，入局者(zhě)也越来越多，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的(de)生意经

　　其实主要还是音乐节(jié)带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来到(dào)一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的(de)门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最(zuì)高级(jí)别的VIP门(mén)票已(yǐ)经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参加(jiā)音(yīn)乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班(bān)车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为期只有三(sān)天。科切(qiè)拉(lā)音乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了(le)举办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚到一(yī)起(qǐ)，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单(dān)只是(shì)演出(chū)商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也有景区、房(fáng)地产商(shāng)、企业乃至(zhì)政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各(gè)路品牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天入园游客(kè)超(chāo)10万(wàn)人(rén)。活动(dòng)结(jié)束后，都(dōu)江堰政府算过一笔经济(jì)账，音乐节(jié)5天(tiān)吸(xī)引了超(chāo)过50万(wàn)人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的(de)吃住行，每人玩一(yī)天(tiān)平均消费500元，每(měi)天10万人(rén)消费就(jiù)为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动其他(tā)相(xiāng)关(guān)产业(yè)间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据显示，当地(dì)2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年(nián)举办(bàn)赤水河谷音(yīn)乐(lè)节，请来崔健、朴树(shù)、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤(chì)水在(zài)国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有最近(jìn)频频(pín)出圈引发(fā)热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高(gāo)声量的赞(zàn)助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的(de)品(pǐn)牌就有元气(qì)森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白(bái)。在票务平台上(shàng)，每(měi)场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目的还(hái)是在于(yú)品(pǐn)牌营销，即更进一(yī)步打(dǎ)入年轻消费主力(lì)，扩大(dà)消费圈层，以此(cǐ)提(tí)高市场2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用占有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市(shì)场(chǎng)年度(dù)报(bào)告》数据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连(lián)续三年占比超(chāo)过76％，其中(zhōng)又(yòu)以女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超(chāo)过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的(de)主流受众群体其实和消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目标受众(zhòng)高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺(pù)设自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音(yīn)乐(lè)节线(xiàn)上线下最大程度曝(pù)光(2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用guāng)。不过，在市(shì)面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料品牌的参(cān)与度最高(gāo)，说到底和(hé)这些品牌自身辐(fú)射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是个(gè)巨大(dà)的考验。毕竟音乐(lè)节(jié)没有那(nà)么好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐(lè)节等均因演(yǎn)出(chū)阵(zhèn)容过于偏(piān)重(zhòng)流量型音乐人(rén)引起了(le)一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也就意味着高票价难(nán)以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大众熟知的音乐节一票(piào)难求，但有的音(yīn)乐(lè)节却扎进了(le)“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后(hòu)发布(bù)延(yán)期公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响(xiǎng)决定延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十(shí)个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同时(shí)，不少乐(lè)队、艺人巡演也同样(yàng)提(tí)到“不可(kě)抗力”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节有多(duō)大的想象空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又能(néng)带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖(lài)于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞(zàn)助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是培养观众人群，如(rú)果你有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人群(qún)对(duì)你的(de)支(zhī)持，你(nǐ)就可(kě)以逐渐地(dì)把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参差不(bù)齐(q2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用í)的情(qíng)况下，音(yīn)乐节票价还(hái)在狂(kuáng)飙，卖(mài)不动(dòng)了(le)属实是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰只是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单日千元的音(yīn)乐节，并为了(le)庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到(dào)底能(néng)不能值回(huí)票(piào)价甚(shèn)至物(wù)超(chāo)所值，说到(dào)底还(hái)是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈(tán)起音乐(lè)节的时候，总会对比国外的音乐节。但事实(shí)上(shàng)，无(wú)论是演出的主(zhǔ)题理(lǐ)念打(dǎ)造还是艺人资(zī)源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经(jīng)有足够的(de)成长，是时候把(bǎ)更多的(de)气力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用