Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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