“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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