Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法>

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文(wén)字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法收藏的(de)更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么生肖，两岸青山相对出孤帆一片日边来的意思是什么修辞手法(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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