今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播实属和属实区别在哪，实属与属实的区别(bō)持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēn实属和属实区别在哪，实属与属实的区别g)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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