Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎ双修是指什么意思，双修是怎么进行的ng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

双修是指什么意思，双修是怎么进行的a-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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