既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不(bù)等(děng)的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的(77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note1177年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题。

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