今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司（预期收益率计算公式 预期收益率是什么格(gé)力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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