Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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