今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的(de)效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间(12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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