唐(táng)岩回归半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速启动了三四(sì)个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等(děng)地(dì)市场，目前均已走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公(gōng)司内部(bù)，这被(bèi)普遍认为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国内社(shè)交格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的(de)陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优(yōu)势让(ràng)它在(zài)成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社(shè)交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计准则(zé)）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没(méi)有哪个互(hù)联(lián)网公司(sī)能(néng)做到如此，更何(hé)况它账上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是(shì)陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎(hū)再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲(pí)态，公司(sī)营收已(yǐ)经连(lián)续三年下滑(huá)，且始终未(wèi)能找到新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什(shén)么特别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平(píng)静地接(jiē)受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推(其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音tuī)动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了(le)。”这是(shì)唐岩(yán)回归后(hòu)，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北京互联(lián)网行业(yè)都是中厂“小而(ér)美”的(de)代名词。工作时(shí)间稳定(dìng)，朝十(shí)晚(wǎn)七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里依(yī)旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带(dài)领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳(yàn)羡的目(mù)光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的(de)日子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现在具体的(de)业务层会议上(shàng)，直接听取来自(zì)一线的(de)汇(huì)报，并不时(shí)做(zuò)出(chū)辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上(shàng)怒(nù)斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任(rèn)期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每天(tiān)最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此(cǐ)外(wài)，陌(mò)陌还同步(bù)开启了大(dà)规(guī)模的裁员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩(yán)一同回归的还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩(yán)接手了(le)陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在(zài)公司内(nèi)部发(fā)起三次(cì)创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩(yán)回归后的(de)一系列举措，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他(tā)希望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能不(bù)能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能一针见血地(dì)指出问题核心(xīn)所在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有接触(chù)过(guò)王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业经理人(rén)的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是(shì)预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控(kòng)制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了(le)陌陌(mò)冲锋(fēng)的(de)号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这(zhè)一(yī)新作没(méi)能(néng)打(dǎ)响任何水花。据点(diǎn)点数据统计(jì)，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到(dào)2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业部自成立以来，已先后孵化(huà)了照片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多新项(xiàng)目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来(lái)者机会寥寥。如今(jīn)活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向(xiàng)海(hǎi)外(wài)实属必然。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十(shí)年陌陌曾连续四(sì)次出(chū)海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功(gōng)，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的(de)英(yīng)文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区相对(duì)老旧的产品(pǐn)形态，这些应用(yòng)并(bìng)没有打(dǎ)开(kāi)海外陌生人社(shè)交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上(shàng)有些像早期(qī)陌陌(mò)的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有(yǒu)“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于劣(liè)势，最后(hòu)也(yě)以失(shī)败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次(cì)组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化(huà)社(shè)交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏(fá)创(chuàng)新的(de)Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品的(de)情(qíng)况下迅速打开市(shì)场。据内(nèi)部员(yuán)工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东(dōng)市场(chǎng)前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕(shuò)果，却(què)存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收(shōu)益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们的合作，如此一(yī)来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌出海业(yè)务只剩一个收购而来(lái)的探探海外版还(hái)在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚(yà)等(děng)东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿(ruì)看(kàn)来，陌(mò)陌(mò)出海困难源于公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段时间(jiān)内，公司出海产品的优先级都要(yào)低于其(qí)他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌陌在(zài)海外(wài)业(yè)务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采(cǎi)访(fǎng)时(shí)还在强(qiáng)调(diào)，“我其实(shí)不建议出(chū)海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美(měi)国(guó)市场(chǎng)，你(nǐ)的产(chǎn)品才(cái)有辐(fú)射能力，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商冲向社(shè)交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个(gè)群狼(láng)环绕的(de)红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌必须(xū)加(jiā)大各方资源投(tóu)入(rù)，在奋力突破文化壁(bì)垒(lěi)的同(tóng)时，做(zuò)出(chū)其远而无所至极邪的邪怎么读音，卯怎么读音产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言，充裕(yù)的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛(sài)道眼前的限制(zhì)和天花板，留给(gěi)其试错(cuò)和调(diào)整的(de)时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求(qiú)，文中(zhōng)人物(wù)均为(wèi)化名）

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