据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēn三大改造的内容和意义，简述三大改造的内容g)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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