Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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