很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(d感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思í)、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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