唐岩回(huí)归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启动了三(sān)四个不(bù)同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前(qián)均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目(mù)的(de)领头人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来(lái)说，在(zài)国内社交格局(jú)基(jī)本已定、监(jiān)管不(bù)断加强的当(dāng)下，奋力(lì)出(chū)海(hǎi)几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立(lì)至今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势让(ràng)它在(zài)成立之初迅速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大的用户(hù)体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会(hu订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚ì)计准则）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持(chí)续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再(zài)无(wú)明显增(zēng)长，甚至开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直播开(kāi)始显(xiǎn)露疲(pí)态(tài)，公司营收已经连(lián)续三(sān)年(nián)下滑，且始终未能找(zhǎo)到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公(gōng)司(sī)管理层也毫(háo)不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任(rèn)陌(mò)陌(mò)CEO时就曾(céng)对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么(me)特别的(de)情(qíng)感，整个公司(sī)都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可惜，这样的(de)刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一(yī)职(zhí)，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌陌在北京(jīng)互联网(wǎng)行业(yè)都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工(gōng)作的(de)张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过(guò)，领(lǐng)导就不可能(néng)在工位(wèi)上(shàng)发现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗(qí)缩减(jiǎn)福利的2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的(de)日(rì)子结束了(le)。回(huí)归的唐岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来自(zì)一(yī)线(xiàn)的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此前王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时(shí)代财(cái)经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模(mó)的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本增效(xiào)。多名陌(mò)陌(mò)员(yuán)工对时代财经(jīng)证实，2023年(nián)公(gōng)司启(qǐ)动(dòng)裁(cái)员(yuán)，范围(wéi)覆盖大部分部(bù)门，一些(xiē)职能部门(mén)甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事(shì)业部(bù)，并在(zài)公(gōng)司(sī)内部(bù)发(fā)起三次创业营活(huó)动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图从(cóng)中孵(fū)化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司不(bù)再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机(jī)会(huì)随(suí)之而来。张超告(gào)诉时代(dài)财经，如果不(bù)是唐(táng)岩的回归，他(tā)极(jí)有可能因没有发展前景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回(huí)归后(hòu)的一系(xì)列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的(de)念(niàn)头。他(tā)希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力(lì)很强(qiáng)大(dà)，业务会(huì)上他(tā)都能(néng)一针见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩一起干(gàn)，起码大(dà)方向上感觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之(zhī)下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超(chāo)如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上，这正是创始人与职(zhí)业经理人的(de)区(qū)别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无(wú)到有(yǒu)；而后者却是预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落地(dì)。然而(ér)，这一新作没能打响任(rèn)何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不(bù)到2万(wàn)次下(xià)载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多新(xīn)项目(mù)，但至今(jīn)无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社(shè)交寡(guǎ)头(tóu)格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻(xún)，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属(shǔ)必然。可(kě)问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均为败(bài)局。如今陌陌再(zài)次重(zhòng)启(qǐ)出海战略(lüè)能否成功(gōng)，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推(tuī)出自己的(de)英文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基(jī)于(yú)地理(lǐ)位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异(yì)，以及较发达地(dì)区相对老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用(yòng)并(bìng)没有打开海外陌生人(rén)社(shè)交市场(chǎng)大(dà)门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略(lüè)，在(zài)印(yìn)尼、菲(fē订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚i)律宾(bīn)等地上线了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形(xíng)态已经被(bèi)有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地化运(yùn)营等多(duō)个方面均处于劣(liè)势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种的是陌(mò)陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个(gè)50余人的出海业(yè)务部，推出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中东(dōng)地区(qū)的(de)宗教文化约束(shù)，在(zài)没有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模(mó)至(zhì)少可(kě)以排到(dào)中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却(què)存在营收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部(bù)分收(shōu)益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取他们的合作，如(rú)此(cǐ)一(yī)来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采(cǎi)取了(le)降低分成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼(ní)市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西亚等(děng)东南(nán)亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌(mò)出(chū)海(hǎi)困难(nán)源(yuán)于公(gōng)司战略失误(wù)。长(zhǎng)期(qī)以(yǐ)来，管理层对于出(chū)海业(yè)务并不重视，乃至于在(zài)很(hěn)长一段时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了(le)十(shí)几万元试水(shuǐ)，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时(shí)还在(zài)强调，“我其实不建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射(shè)能力(lì)，去(qù)做一(yī)个(gè)印度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导(dǎo)致(zhì)陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以来，7年(nián)时间已(yǐ)过(guò)，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个(gè)群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌必(bì)须加大各方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上(shàng)的(de)创新，才有可能成功。订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚p>

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕的(de)现金流成为最(zuì)后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对(duì)摆在(zài)陌生人社交(jiāo)赛(sài)道眼前的限制和天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均为(wèi)化名(míng)）

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