周嘉(jiā)宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人(rén)们都(dōu)很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没有(yǒu)抽，又(yòu)继(jì)续(xù)递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的(de)啤(pí)酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪(hóng)水时(shí)的救灾物资。女孩们(men)都很(hěn)好看，发着光，怎么会有(yǒu)那(nà)么多好看(kàn)的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票(piào)价贵被骂上济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完(wán)全(quán)统计(jì)，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有30多个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也就一千出(chū)头……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台(tái)“加价(jià)求票”，音乐节的(de)钱这么好挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一(yī)个(gè)很明显的(de)趋势(shì)是，音乐节门票的价格在不停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候(hòu)草莓音(yīn)乐(lè)节(jié)门票才80元，现在则要花费四(sì)五(wǔ)倍(bèi)的金额才(cái)能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评(píng)人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了(le)票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的(de)制作(zuò)成本是越来越(yuè)高了。北京商报(bào)记者(zhě)几年前调(diào)查(chá)发现(xiàn)，万(wàn)人以下的(de)小型(xíng)音乐(lè)节，单(dān)日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上(shàng)的大型音乐节，单日成(chéng)本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台(tái)等在(zài)内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业(yè)化的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现在音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更大的支出还是(shì)出在(zài)乐(lè)队和艺(yì)人(rén)支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺(yì)帮助各路独立音乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮助(zhù)一大批(pī)地(dì)下乐队“重见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其(qí)中(zhōng)头部(bù)艺人(rén)演出费普遍已(yǐ)到达(dá)80万以上，流量(liàng)大的艺(yì)人(rén)更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费观看他们(men)演出的观(guān)众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的(de)票价也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表(biǎo)示(shì)，随着国内(nèi)消(xiāo)费(fèi)人群(qún)经济(jì)水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票(piào)价(jià)越卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据《第一(yī)财经》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音(yīn)乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能(néng)连续(xù)办三年以上的音乐节(jié)，大概(gài)20％都不到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音乐节(jié)不(bù)盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒(chǎo)得火热，入(rù)局者(zhě)也越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经(jīng)

　　其实主要(yào)还是(shì)音(yīn)乐节带来的想象(xiàng)力(lì)太大(dà)了(le)，几万人(rén)来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科切拉的门(mén)票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票(piào)，而想进(jìn)入VIP区(qū)域(yù)，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐节的(de)机(jī)票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸张的是(shì)，这个(gè)科切拉为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音(yīn)乐节还凭(píng)一己之力(lì)直接(jiē)拉(lā)动了举办地(dì)的(de)经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量(liàng)的人聚(jù济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50)到(dào)一起，就会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这(zhè)类(lèi)专业机(jī)构，也有景区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多(duō)人会发现，现在(zài)地方(fāng)性音(yīn)乐节越来越多(duō)，而各路品牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助(zhù)都(dōu)江堰(yàn)打(dǎ)造了第一届西(xī)部音乐(lè)节(jié)，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰政府(fǔ)算过一笔经济(jì)账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万人(rén)，按照(zhào)人均来计算，包(bāo)含所有的吃(chī)住(zhù)行(xíng)，每人玩一(yī)天平(píng)均消费500元，每天(tiān)10万人消费就(jiù)为当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本(běn)身盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其他(tā)相关产(chǎn)业间接(jiē)实现盈利。据(jù)华西都市(shì)报(bào)和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发(fā)布的(de)数据(jù)显示，当地2016年环(huán)比(bǐ)提升了18％的客(kè)流(liú)量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假(jiǎ)迎来187万人(rén)次游客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最(zuì)近频频出圈引发热(rè)议的(de)淄博，除了(le)烧烤，还(hái)有音(yīn)乐(lè)节。因音乐(lè)节(jié)出圈的小众(zhòng)城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出(chū)市场的“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声量(liàng)的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到(dào)尝(cháng)试自(zì济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50)主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气(qì)森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台上(shàng)，每场音乐节都有上(shàng)万人关注(zhù)。为何？其最根本(běn)的(de)目的还是在于品牌营销(xiāo)，即(jí)更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度(dù)报(bào)告》数据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流(liú)受众群体其实和消(xiāo)费品牌们的目标受(shòu)众(zhòng)高度重合(hé)。

　　品牌自主操(cāo)刀(dāo)不仅能(néng)灵活定价，还(hái)能在(zài)线上铺设自有品类的快闪店(diàn)、体(tǐ)验店(diàn)，以及(jí)在音乐节线上线下最大程度曝光。不(bù)过，在市(shì)面上现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大(dà)众人群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正对(duì)品牌进行释放和(hé)加(jiā)持是(shì)个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好(hǎo)做(zuò)，比(bǐ)如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流(liú)量型(xíng)音乐(lè)人引起了一定(dìng)争议(yì)，而流(liú)量艺人居多也就(jiù)意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局者越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决定延期(qī)举办。在此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节等数十(shí)个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样(yàng)提到(dào)“不可抗力(lì)”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大(dà)的(de)想(xiǎng)象空(kōng)间，赞助能拉多少，又能(néng)带(dài)动(dòng)多少周边产业，所有的(de)前提都(dōu)基于这个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创(chuàng)始人(rén)张(zhāng)帆曾说：“国外(wài)大型(xíng)音乐(lè)节(jié)，财政的持平甚至盈利是靠票(piào)房(fáng)，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞(zàn)助(zhù)的(de)话，那(nà)未(wèi)来一定是不靠(kào)谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众(zhòng)人群，如(rú)果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的(de)话，通过这些人群对(duì)你(nǐ)的支持，你(nǐ)就可(kě)以逐渐地(dì)把音(yīn)乐(lè)节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正常(cháng)现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经(jīng)公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票(piào)价压到单日(rì)全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节到底(dǐ)能不能(néng)值回票价甚至物超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国(guó)外的音乐(lè)节。但事(shì)实(shí)上，无论(lùn)是演出的主(zhǔ)题(tí)理念打(dǎ)造还是(shì)艺人(rén)资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已经有(yǒu)足(zú)够的(de)成长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更(gèng)多的气(qì)力放在(zài)内容和风格的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50