财联(lián)社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日(rì)文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一(yī)”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国(guó)国(guó)内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联(lián)合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和(hé)居民(mín)收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基本(běn)让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处(chù)于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热(rè)门城(chén高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱g)市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天(tiān)心区(qū)五一(yī)商圈也迎(yíng)来(lái)了(le)今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超45万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入(rù)翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编(biān)朱万平(píng)在(zài)电话(huà)会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就(jiù)进行了限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是提前(qián)7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目前(qián)能够(gòu)承(chéng)受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话(huà)，建议(yì)今(jīn)天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消(xiāo)费的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期(qī)），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就只需要(yào)55元(yuán)。”朱(zhū)万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期全(quán)国(guó)接待(dài)顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速(sù)不(bù)高，19家门(mén)店比去(qù)年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数(shù)据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期(qī)间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰(jiàn)店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流(liú)较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购(gòu)票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区(qū)附近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用(yòng)，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他(tā)主要(yào)景(jǐng)区(qū)也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近，演出(chū)场(chǎng)次出(chū)现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到(dào)客(kè)流(liú)变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有(yǒu)连(lián)续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时(shí)的(de)良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临(lín)近(jìn)高中学费一年大概多少钱，高中学费一个学期多少钱闭园(yuán)，该景区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能(néng)在(zài)外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间(jiān)，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人(rén)流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流(liú)分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的(de)人流量实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家(jiā)，相当多的商家面(miàn)对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记者(zhě)滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地(dì)有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部门(mén)人员处(chù)获悉，市(shì)政府还(hái)对物价波(bō)动进(jìn)行了控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算了一(yī)笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东(dōng)淄博(bó)烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波(bō)又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务(wù)的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业者共同(tóng)努力。”

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