既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步(bù导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能(导管是什么意思 男生导管导多了会不孕不育吗néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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