今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲销等(děng)形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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