很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(ji大冤种什么意思，大冤种是骂人吗ù)给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng大冤种什么意思，大冤种是骂人吗)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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