财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至(zhì)全(quán)省综合消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经(jīng)文化(huà)和(hé)旅游部数据中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大(dà)和居民(mín)收入提(tí)升(shēng)预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济(jì)春山可望中国有多少万大军，中国多少万兵力。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单(dān)位客(kè)房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天(tiān)心区五一商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来(lái)的客(kè)流高峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地(dì)总客(kè)流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的话(huà)，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特(tè)点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据，五一(yī)假期(qī)全国接待顾(gù)客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年(nián)成都区(qū)域同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于(yú)4月(yuè)30日达(dá)到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票(piào)已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集大(dà)量(liàng)游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅(fú)增(zēng)加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不(bù)会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖(hú)景区，对(duì)杭州市民(mín)免费的(de)市(shì)内(nèi)景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区(qū)配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量(liàng)太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到各(gè)家(jiā)购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应”非常(cháng)明(míng)显，表现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近的区域(yù)里，有(yǒu)人门(mén)口大排(pái)长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来(l中国有多少万大军，中国多少万兵力ái)看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的(de)消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临(lín)时更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大的人流量实际(jì)集中造福(fú)了(le)少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责(zé)人对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是(shì)相对冷(lěng)门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店中国有多少万大军，中国多少万兵力预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城(chéng)区地(dì)图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大(dà)局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服(fú)务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上(shàng)，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门人(rén)员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边(biān)不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算(suàn)了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带(dài)动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波(bō)又(yòu)一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共同(tóng)努力。”

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