“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jī2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案n)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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