无(wú)需出镜(jìng)，无需准备(bèi)话术与(yǔ)文(wén)案，更不用(yòng)苦心探索个人风格(gé)，手机(jī)一开，直接(jiē)坐等入账，这样的(de)带货副业你心动(dòng)了吗？打开(kāi)搜索引(yǐn)擎，点击(jī)“无人直播带货”，这便是大多“培训老师”所(suǒ)描(miáo)绘的(de)雏形(xíng)。

然而细想便能找到其中的(de)端倪——谁来(lái)负责选品？谁来进行(xíng)商品讲(jiǎng)解(jiě)与实物体验(yàn)？直播带货业(yè)态(tài)自2016年发端(duān)以来，靠的就是(shì)极致的互(hù)动感与消费者拉近(jìn)距离，并缩短了交易链路，但当前提要素消失，直播带货似乎失去了(le)其(qí)存在(zài)的意义，消费者也无法获得任何保障。

事实上，无(wú)人直播带货不仅(jǐn)实实在在地于角(jiǎo)落中发展了起来(lái)，并且形成了(le)一套(tào)灰色的产业链，与平(píng)台间(jiān)玩起(qǐ)了你追我(wǒ)就躲(duǒ)、你封(fēng)我重(zhòng)开的(de)猫鼠游戏(xì)。在(zài)微博、小红书及知(zhī)乎等公(gōng)共平台(tái)上，都充斥着(zhe)售卖“无(wú)人(rén)直播带货教程(chéng)”的广告(gào)。但宣传话(huà)术中的漏(lòu)洞及对监管风险的闭口不(bù)谈，几乎都暗示着，合理合规的(de)无人直播仍有很长的(de)路(lù)要走(zǒu)。

单反可以带上飞机吗

拆解“幽灵带货(huò)”模式(shì)

无人直播带(dài)货（以下简称“无人直播”）从(cóng)萌芽发展(zhǎn)至今大约经(jīng)历(lì)了一年左右(yòu)的时(shí)间，由于内在运作逻(luó)辑(jí)基本(běn)一致，技术上没(méi)有太(tài)大的门槛(kǎn)，如今在抖音(yīn)、微(wēi)信视(shì)频号、淘宝等多(duō)个平台全(quán)面开花，其中抖音由(yóu)于覆盖(gài)年龄层(céng)广，成为(wèi)了无人直播(bō)的(de)重(zhòng)要落(luò)脚地。

《知(zhī)识经济》对无人(rén)直播在(zài)抖音实践的具体流程(chéng)进(jìn)行(xíng)了拆解。首先在选(xuǎn)品上，相(xiāng)对正式主播与品牌(pái)自播的诸(zhū)多(duō)考(kǎo)虑，无人直播显(xiǎn)得简单粗暴——大多(duō)专(zhuān)注于(yú)中老年(nián)服饰与食品赛道，其(qí)选(xuǎn)品共通点是客单价(jià)低且为生活刚(gāng)需。在某“教学课(kè)程”中，着重提到(dào)了该年龄层受众对互联网的了解度较低(dī)，不易识破镜(jìng)头对面并非真人，且他们不(bù)熟(shú)悉退货流程，退货率(lǜ)相对更低。

在货源问(wèn)题上，无人直播的发(fā)展的确(què)具有先天优势。作为“达(dá)人”，无需(xū)亲自进货、发(fā)货，抖音自(zì)带的“抖音(yīn)精(jīng)选联盟”本身就拥有丰富的产(chǎn)品品类(lèi)，只(zhǐ)需将(jiāng)相应商品添加(jiā)到(dào)橱窗挂在(zài)直播间售卖即可，还能(néng)赚取高达20%的(de)佣(yōng)金，这也(yě)是无人直播盈利的底层逻辑。

解决(jué)了选品与货源问题，开播(bō)前多发几(jǐ)条与带货品类相关的短视(shì)频，让算法熟悉账(zhàng)号(hào)的受众(zhòng)，就(jiù)可零(líng)门槛开启无人直播。据了解，无人直(zhí)播的发(fā)展经历(lì)了“无(wú)人(rén)直(zhí)播”与“半无(wú)人直(zhí)播”两个阶段，两者均依赖软件实施，其核心在于“抓(zhuā)取已有的直播(bō)画面为己(jǐ)所用”。主流的(de)无人(rén)直播基本靠OBS与官方的直(zhí)播(bō)伴侣(lǚ)完(wán)成，前者编辑视频，后者链接与投射视频。达人只需用特殊软(ruǎn)件下载好他人完成的直播，再(zài)抓取(qǔ)到(dào)OBS中进行简单的编辑(jí)，并在直(zhí)播伴侣进(jìn)行(xíng)篇幅调整后，利用(yòng)其虚拟摄像(xiàng)头便可开启直(zhí)播。其(qí)中“编辑”的(de)重点(diǎn)在于加(jiā)上多个干(gàn)扰式的视频，调(diào)低透明度，躲避(bì)平(píng)台(tái)官方的审查。

进(jìn)入(rù)半(bàn)无人直播阶(jiē)段，工具与(yǔ)软件都进一(yī)步升级，对于消费者的(de)迷惑性也更强。上(shàng)述的操作虽(suī)然是人工操作，但(dàn)一(yī)旦编(biān)辑完成便开启“挂播”模式(shì)，达人无法(fǎ)编辑视频(pín)进行(xíng)二度干预；但(dàn)半无人(rén)直播在绿幕直播软件(jiàn)的支持(chí)下，真人(rén)随时可以入镜，让带货(huò)效果看起来更逼(bī)真，同时也让平台的(de)处罚判定(dìng)精确度大大降低。

在软件(jiàn)的相(xiāng)互配合(hé)下，一(yī)个“直(zhí)播间”就搭建好了，只要设(shè)置了“循环”，达(dá)人选择(zé)的(de)带(dài)货视频将一直(zhí)播放，只要(yào)用户下单便可坐收佣金，唯一需要注意的就是以各种手(shǒu)段逃避(bì)平台(tái)的监管，因此近期(qī)“幽灵带货”受到了(le)狂热的追捧，甚至有人花高(gāo)价购买课程学习，但并(bìng)没有得到太好的(de)反馈——“老手”毕竟是少数，僵硬的背景、评(píng)论区多次重复也(yě)毫无反应的“主(zhǔ)播(bō)”，怎么都没有实(shí)实在(zài)在的互(hù)动(dòng)性(xìng)真人带货来得有感(gǎn)染力。

“幽(yōu)灵带货”隐匿教学(xué)骗单反可以带上飞机吗局(jú)

当无人直播被炒作(zuò)为“下一个风口”，自然带着(zhe)强大(dà)的诱惑力吸引了一个个投机者(zhě)。

在各平台搜索相(xiāng)关(guān)关键词，立刻能(néng)找到(dào)多个(gè)宣传“无人(rén)直(zhí)播带货(huò)课程(chéng)”的账号，且定价几(jǐ)乎都(dōu)集中(zhōng)在(zài)四位数，最(zuì)高的宣称(chēng)“价值7980元”。其统一(yī)的话术基本集中在“无门槛、无成(chéng)本，有空就能(néng)做”，暗示性地指(zhǐ)向了学生与宝妈(mā)群体(tǐ)——而打开相关的投诉页(yè)面时，的确(què)受害者也多为该(gāi)两者。调查发现(xiàn)，无人直播被曝(pù)光的骗局主(zhǔ)要指向三个类型。

“货不对(duì)板(bǎn)”，明面(miàn)教(jiào)“无人直播”，实则传授“剪辑秘诀”。某论坛上，一学生用户(hù)表示自己交了几千元的(de)学费(fèi)，拿到了一(yī)个层层包(bāo)装的(de)精(jīng)美PPT，但钻研完后发(fā)现(xiàn)里面只教了基础(chǔ)的剪辑(jí)技巧和流量引导方式，所谓的“直播(bō)课程(chéng)”对无人直播的(de)细节要(yào)么(me)避重就轻，要么巧妙(miào)略过，该学生表示“几千块打了(le)水漂(piāo)”。

教了大(dà)致(zhì)的直播方式，但学(xué)员(yuán)实(shí)践的账(zhàng)号迅速(sù)被封(fēng)，且无人为此售后。部分课程的确把所谓的教(jiào)程细节发了(le)出来（具(jù)体集中在如何(hé)逃避平台监管(guǎn)），并且大致做到了“包教包会”，但(dàn)让学员(yuán)在平台的监管铁拳之下打游击战，被(bèi)封(fēng)了就(jiù)重开，重开了接(jiē)着被封。有学员表(biǎo)示(shì)，自己跟着教程大(dà)致学会(huì)了如何开直播，但被迅速识别不合规(guī)，试一次被(bèi)封一(yī)次——然(rán)而这种本质就违规的课程并(bìng)没(méi)有任(rèn)何(hé)售后可言。

更(gèng)有甚者直接(jiē)虚假(jiǎ)宣传，连糊弄都省略了，宣称“不满意(yì)无理由退款”，但拿(ná)了钱直接跑(pǎo)路。

能吸引到(dào)众多的投机者，“老师”当然有自己(jǐ)的套路。《知识(shí)经(jīng)济》联系(xì)到的一位“老师”在朋(péng)友圈表示，只要准备(bèi)好话术与道具，“7天内便可(kě)直接(jiē)开播(bō)赚钱”，更是在朋友(yǒu)圈高频(pín)率地发学生的利润截图，搭(dā)配“给自己(jǐ)一(yī)点(diǎn)生活的底气”“赚钱一定要跟对趋(qū)势”等游(yóu)说话术(shù)，看上去极具诱惑力。当(dāng)你在凝望(wàng)深渊(yuān)，深渊也在凝视着你，当你用他(tā)们教的话术试图在(zài)直播间引导他(tā)人，实(shí)际上自(zì)己(jǐ)也被“老(lǎo)师”的话(huà)术所引导(dǎo)着——这就是“卖课教学(xué)”的本质所在。

事实上，目前的(de)无人直播本身就是在灰(huī)色边缘游荡的产物，传授这种手段亦是违规的，“学费”被(bèi)骗更是(shì)无处说理(lǐ)。当做好投机打算的那(nà)一刻(kè)，就应该有(yǒu)竹篮打水(shuǐ)一场空的心理准备。

平台出手

一旦无人(rén)直(zhí)播泛(fàn)滥(làn)，无疑将(jiāng)成为毒瘤般(bān)的(de)存在，平台内部的稳(wěn)定生态以及外部的(de)口(kǒu)碑都将受到重大影响。

最直接(jiē)的后果(guǒ)是侵犯平(píng)台内真人主(zhǔ)播的合法权益，打击(jī)直(zhí)播(bō)的(de)积极性。目(mù)前无人直播普遍存在着(zhe)盗用他(tā)人视(shì)频来(lái)直播的现象，对于被盗播的真人主(zhǔ)播而言(yán)，不仅要为(wèi)自己所(suǒ)带货(huò)的(de)产(chǎn)品负责，还在不知情的情况下替“幽灵直播间”背了锅。无人直播没有信用(yòng)保(bǎo)障(zhàng)可言，一旦商品出现(xiàn)问题，真人主(zhǔ)播的信誉也将连带受到影响(xiǎng)。与此同时，频繁被盗用(yòng)形象，也将影响(xiǎng)其直(zhí)播单反可以带上飞机吗的积极性。

对(duì)于平台本身而言，内部的直(zhí)播生态将被破(pò)坏，虚假售卖(mài)等乱象横行。尤其是对于淘宝这类重度依赖直播带货、货源更独(dú)立的平台，无人(rén)直播将严重影响带货的互动(dòng)性与交(jiāo)流(liú)感，付款不发(fā)货、货不对板等(děng)问题将大大影响消(xiāo)费者的(de)消费体验；对于抖音一类短视频起(qǐ)家的平台，无人直播让消费者的售前售(shòu)后都无法获得保障，对平台的信任度降(jiàng)低，不利(lì)于其电商业务的进一步(bù)发展。

对于无人直(zhí)播(bō)存在的乱象，目前尚未有平台发布(bù)系统化(huà)的惩处(chù)条(tiáo)例，但对相关违规情况(kuàng)均进(jìn)行了细(xì)化的处理，大致分为违规(guī)警告与(yǔ)封锁直播(bō)间(jiān)两种处罚。在抖音，若检测(cè)出直播(bō)中存在音频循环、话术利益诱(yòu)导等(děng)情况(kuàng)，都将(jiāng)判定其为违(wéi)规行为，并及时断播。多次违(wéi)规后(hòu)，直播(bō)间将存在被封禁的风险，甚至该账号(hào)将永久无(wú)法(fǎ)再度(dù)开播。2022年(nián)9月，抖(dǒu)音再度更新《直(zhí)播行为规范(fàn)》，亦体现(xiàn)出其加强(qiáng)打(dǎ)击违规直(zhí)播间的(de)决(jué)心。

淘(táo)宝直播则(zé)重在处罚使(shǐ)用(yòng)无人直播的(de)店家。淘宝支持对盗播、无(wú)人播等行为进行举报(bào)，若检测出(chū)相(xiāng)关违规行(xíng)为，店家将被扣除信誉(yù)分，严重(zhòng)者店铺(pù)一并关闭。

从平台(tái)的态度可以看到，对无(wú)人直播的监管(guǎn)仍然趋(qū)严。若(ruò)未来(lái)能有针对性的条例或处理办法实(shí)施(shī)，也(yě)许将有助于更高效地(dì)肃清乱(luàn)象。

无(wú)人(rén)直(zhí)播(bō)的(de)未来方向

目前的无人直播，似乎浑身都写满(mǎn)了“不靠谱”三个字，但究其根本，是由于(yú)其(qí)被投机滥(làn)用(yòng)，以损害他(tā)人利益为前(qián)提来攫(jué)取利(lì)益。无(wú)人直播本(běn)身也许并非(fēi)是不可为的方向。

在数字产业飞速(sù)发展的今(jīn)天，虚拟人与AI技术都逐渐为电商(shāng)行业所接纳，并投入到实际应(yīng)用(yòng)中。虚拟(nǐ)偶像洛天依(yī)、屈晨曦等都曾现身(shēn)直播间带货(huò)，不仅(jǐn)满足了用(yòng)户的新鲜(xiān)感，开播时间(jiān)长、人设(shè)稳定且干货丰富的特质让销量连连增(zēng)长(zhǎng)，为数字产业与电(diàn)商融合展(zhǎn)现出(chū)了优秀(xiù)的范(fàn)本。未来的无人直播若(ruò)能与数字技术相结(jié)合，也(yě)许(xǔ)将(jiāng)呈现(xiàn)出(chū)一(yī)个(gè)更完整(zhěng)的雏(chú)形(xíng)。虚(xū)拟人在幕前带货，人工智能则可作(zuò)为客服提供服(fú)务(wù)。不仅更高(gāo)效和精准，还能升级消(xiāo)费(fèi)者的观看(kàn)体验。

但门槛高、成本高(gāo)与对技(jì)术条件(jiàn)的要求，都预示着该产业的成熟还非常需要时间。如今已经有公司对(duì)此(cǐ)进行尝试，但在虚(xū)拟(nǐ)人的背后，选(xuǎn)品与货源问题(tí)仍然需要真人(rén)斟酌(zhuó)；同时(shí)虚拟人的灵活度与交互能力，目前尚(shàng)且无法(fǎ)达到真人的水准(zhǔn)。因此全自动的无人直播虽(suī)然前景可观(guān)，但要想合规(guī)地正式进入市场，仍然(rán)任重道(dào)远。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 单反可以带上飞机吗