“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(x杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪īng)等(děng)名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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