Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Fac俯首甘为孺子牛的含义是什么意思，俯首甘为孺子牛的上句是什么ebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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