既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度(dù)国(guó)内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从(cóng)供坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗height: 24px;'>坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题。

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