既是响应消费复苏(sū)的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题。

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