既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实惠。<白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗/p>

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗务(wù)，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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