“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博ln的公式大全，ln4-ln2等于多少士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下(xià)了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信(xìn)任。

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