很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fān湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少g)向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 湖南信息学院是几本公办的吗，湖南信息学院是几本,学费多少